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至奢侈品牌们示好中国消费者狗年的梗快被玩坏

2021-09-23 | 公司新闻

奢侈品牌们示好中国消费者 “狗年”的梗快被玩坏了

奢侈品牌开始在国内社交平台通过 联名限量款红包 拓展更多目标群体。奢侈品牌近日联手腾讯将在除夕到农历初8期间共同推出 联名限量款红包 。业内分析指出,消费者抢红包俨然成了中国新年不可或缺的1个庆祝环节,此次奢侈品牌希望捉住这1特殊节日热门,从以往单1的广告宣扬实现多元化的线上互动。

据了解,除Ferrari、Burberry、Kenzo和YSL beaute等纷纭推出红包之外,古驰以两只波士顿梗Bosco的形象推出多种互动体验方式。古驰在App首次推出互动式游戏体验,发布了两款狗年定制作为赛事顶级援助商版Animoji表情,用户可以根据自己的声音和表情录制专属的狗年Animoji视频。另外,古驰还推出1系列可用于分享的狗年动态表情包。

但是部份奢侈品牌在新年系列上除1贯的红色,还有略显僵硬的生肖元素。迪奥在今年推出的红包,除红色和 Dior 标识以外,只有1个简单的 狗 字;阿玛尼的春节款高光粉饼在盖子上用微软雅黑字体打上 福 字,并在粉饼饼芯印上了狗的形象。

奢侈品牌从不放过每一个中国新年的热门营销,示好中国消费者。分析认为,随着中国千禧1代消费者购买力的增强和国内奢侈品市场的回暖,中国市场愈来愈遭到各大奢侈品牌的重视, 高冷 的奢侈品牌不断调剂经营策略,开始放低身段逢迎社交媒体时期消费者的口味。从产品创意来看,比往年有很大提升,还具有成为爆款的潜力。但也有品牌对中国风元素理解难免有些 浮浅 ,设计常常用力过猛,免不了遭来大波消费者的吐槽,其实不能真正到达目的。

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